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更新时间:2017-08-18 09:44:20  

 导语:这个世界上最让人沮丧的战斗是怎样的?我想应该是这样的情景。

自以为取得宝贵成就,战场焦灼的时候,发现对手已经在一个远超自己实力的战场,展开了全球市场空前的一场局部战斗。

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刚刚,阿里巴巴在东南亚打出了击倒性的一拳!

阿里巴巴宣布,向印度尼西亚最大电商平台,印度尼西亚访问量最大的网站Tokopedia投资11亿美金!

11亿美金,宣告了铁一般的事实:全世界最大的电商平台——阿里巴巴,已经在东南亚市场一骑绝尘!

2014年5月,阿里巴巴斥资2.49亿美元,入股新加坡邮政!

2015年7月,阿里巴巴追加1.38亿美元,增持新加坡邮政!

2016年4月,阿里巴巴投资10亿美金,控股东南亚第一大电商平台Lazada!

2017年3月,阿里巴巴、菜鸟网络联合马来西亚,在吉隆坡建设海外第一个eWTP枢纽!

2017年7月,阿里巴巴宣布再投10亿美元,增持Lazada,持股比例达83%!

除此以外,过去3年内,阿里巴巴还联合蚂蚁金服、菜鸟网络,还在东南亚完成一系列动作:

截胡亚马逊,投资新加坡零售企业Redmart;战略合作泰国支付宝Ascend Money;战略合作新加坡多币种交易公司M-DAQ;战略合作菲律宾蚂蚁金服Mynt;进入大马市场开发马来西亚版支付宝。

现在来看,阿里巴巴过去三年的东南亚布局脉络已经十分清晰:物流是躯干,支付为经脉,Lazada和Tokopedia两大电商平台则是阿里巴巴在东南亚的双拳!

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铜墙铁壁,以逸待劳

不久前,有人对阿里巴巴CEO张勇说:你们和亚马逊迟早有一战。

阿里巴巴CEO张勇笑着回答:“迟早?现在就碰撞上了。”

亚马逊CEO贝佐斯一心想进入东南亚,这一点已经路人皆知。此前,亚马逊斥资30亿美金大局进攻印度,并传称将再拨6亿美金进入印尼市场。

然而,亚马逊进入印度,迎接的是印度两大电商Flickmart和Snapdeal全力阻击!

今天,贝佐斯想进军东南亚,却发现面前已经是以逸待劳的阿里巴巴!

就在上月,亚马逊投石问路新加坡,当地等待的是新加坡邮政、Redmart、Lazada速递!

今天,东南亚已经是亚马逊无比觊觎的市场,今天,却也是阿里巴巴组建的铜墙铁壁生态!

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征服马六甲海峡

为什么亚马逊的亚洲战略如此坎坷?而反观东南亚“六巨头”,却双手迎接阿里巴巴?

东南亚六个核心国家新加坡、泰国、越南、菲律宾、马来西亚、印度尼西亚纷纷拥抱阿里巴巴,而不是亚马逊。

比如,马来西亚总统亲自为eWTP枢纽揭幕。

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比如,印尼总统佐科访问阿里巴巴,邀请马云担任印尼经济顾问。

比如,泰国政府三顾阿里巴巴,巴育总理支持同阿里巴巴全面合作。

核心原因是阿里巴巴比亚马逊更懂发展中的市场。

今天的东南亚,拥有6亿潜在消费者,2025年预计达到2000亿美元交易额。

而东南亚面对的一切,则是阿里巴巴经历过的一切。

阿里巴巴诞生于经济大爆炸的中国,在蓬勃发展的中国,壮大为全球第七大上市公司。

不久前,阿里巴巴市值突破4000亿美元,位居亚洲第一,达到亚洲企业新高度!

它从无到有,带动了中国的电商、物流基础设施火箭般升级,这是东南亚、非洲、南美洲、南亚次大陆最需要的经验。

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阿里巴巴生态对决亚马逊帝国

亚马逊掌握一切,而阿里巴巴是生态,赋予发展中的小企业一切所需。

以东南亚为例,这里岛屿近千,物流成本极高,所以阿里巴巴通过物流布局,帮助东南亚提升运输效率;东南亚国家金融制度严格,金融支付成本高,阿里巴巴则输入移动支付发展的经验…

坚持平台和生态,得民心,必得东南亚市场!

所以,我们见到了今天Tokopedia创始人William Tanuwijaya说,“阿里巴巴是我们的老师和楷模。”

中国制造,来了!

而对于阿里巴巴来说,视野并没有着落于一点上,而是全球布局!而因此得到最大收益的,应该算是中国制造商品。因为它开启了进入东南亚市场的新一道大门!

今年天猫618期间,天猫宣布“出海”,12亿中国货一举走出国门,其中Lazada便是重要落地!

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今天,阿里巴巴再投资Tokopedia,意味着印度尼西亚2.9亿人口便成为了阿里巴巴生态中稳固的地盘,天猫上的18万品牌,一键便可进入东南亚市场!

再回想,阿里巴巴在底特律向3000企业主谆谆教诲:重新发现中国,开始学中文吧!

荡气回肠!这句话,听众岂止3000人!更应该是所有海外企业家!

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创新制胜,脚步不停!

受益于全球范围的成功布局,我们能看到,今天阿里财报公布的亮眼数字:国际零售增长高达136%!

值得关注的是,全球的精心布局,并没有阻碍阿里巴巴在国内市场的创新步伐!

根据阿里巴巴发布的2018财年第一季度(2017年4~6月)的财报显示,阿里巴巴大象起舞!,该季度收入超过500亿元,同比增长56%!

阿里巴巴巨大体量依然取得高增长,资本市场刚给予股价翻倍的信心背后,还是创新!

比如,阿里巴巴的新零售样本——30分钟便可送达的盒马鲜生在全球引起了巨大反响,不只引起了沃尔玛、家乐福、欧尚等企业高管组团偷师,还吸引了外媒提醒亚马逊:你该加油了!

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比如,不能不注意到阿里巴巴旗下天猫为主导的新零售,正在携手银泰、苏宁、百联、三江购物、易国等中国实体商业基础一起完成裂变。

谁说零售业已经发展到顶峰了?

市场竞争靠的是创新,依靠的是提高市场的效率,新零售、新制造正在改变一切!但还有人没有意识到这一切,这才是最可怕的。

用一个朴素的道理来说,真正的对手以及格局,决定了你是谁。

今天,天猫的体量已经远远超越了所有B2C平台,位居第一。在这样的体量下,增速依然能领衔,这样的情况谁又能想到呢?天猫还能同时抽出身与亚马逊展开全球竞争,甚至还能主导新零售进行盒马式创新。

这样的情景,我们也只能说,它明天的对手只有今天的自己吧。

结语:随着财报的披露,阿里巴巴盘前股价已经暴涨到170美金。开盘后,已经稳居亚洲第一公司的阿里巴巴,估计市值会迈过4300亿美金,距离4600亿的亚马逊,4900亿的Facebook只有一步之遥。